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ホワイトペーパーとは、あるテーマに関する研究や調査結果、企業のノウハウなど、読者にとって有益な情報をまとめたWeb上の資料のことで、リード（見込み顧客）の獲得のために打つマーケティング施策のひとつです。
では、何をどうまとめればダウンロードされやすいホワイトペーパーを作ることができるのでしょうか。
▼目次▼
0:00 オープニング
0:17 ホワイトペーパーとは？
2:27 ホワイトペーパーの種類にはどんなものが？
2:34【1】調査レポート
2:57【2】業務に役立つノウハウ集
3:13【3】導入事例
3:31【4】書式・フォーマット系
3:39【5】漫画
5:00 ダウンロードされる、されないの違いは？
7:23 ダウンロードされるホワイトペーパーの作り方
7:33【1】入口と出口を明確にする
8:54【2】露出先を意識する
9:42【3】露出先に合わせてタイトルを練りに練る
9:59 タイトルはどんな工夫をする？
13:01【4】ダウンロードフォームを整える
13:48【5】必ずしもページ数は不要（※タイトルとオチに納得感があれば）
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■出演者情報
〇峯林 晃治（みねばやし こうじ）
株式会社Faber Company シニアコンテンツディレクター
営業、Webディレクター、SEOコンサルタントを経て、BtoBのWebマーケティング業務に従事。ネットリサーチやBIツールなど主にBtoB領域のデジタルマーケティングに携わる。特に、リード獲得を目的とした自主調査においては7年間で累計400件以上を企画、60,000件以上のリードを獲得した実績あり。
PR漫画やホワイトペーパー、調査PR、オウンドメディアなど、コンテンツマーケティング支援サービスを提供。
2020年にフリーランスのWebコンサルタントとして独立。
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