googleトレンド 比較

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2022.12.24

ポータルサイトとはサイト紹介サイトでどんなコンテンツがあるのか

ポータルサイトとはインターネットにおける入り口のような存在で、一言でいえばサイト紹介サイトと説明できます。
現在のインターネットは、検索エンジンにアクセスしてキーワードで検索したり、SNSなどの投稿からリンクを辿って特定のページを開くといったアクセス方法が主流です。
ポータルサイトとはSNSがまだなかった時代に誕生したもので、例えばカテゴリ別にサイトを分類して紹介したり、リンクの掲載が行われていました。
リンクには、サイトの名前やどんなコンテンツを掲載しているかといった簡単な紹介が添えられており、クリックに応じてアップさせるカウンターが設置されているケースもありました。

ポータルサイトと一口にいっても、スタイルや掲載内容は様々でしたが、ウェブディレクトリと呼ばれる構造化されたリンクだったり、ニュースや辞書など様々です。
検索エンジンが顔のGoogleもかつてはポータルサイトだったといえますし、Yahooもポータルサイトとしての性格が強かったといえます。
今でこそ提供するサービスが多角化しており、単なるポータルサイトの括りでは説明できなくなっています。

現在ポータルサイトといえば、地域コミュニティーにおける地域別のコミュニケーションを提供する、プラットフォームを挙げることができます。
価値観が多様化する現代においても、同じ地域の人や同じ趣味を持つ人、同じ悩みを抱える人を求める傾向があります。
つまり、今のポータルサイトはそうした人達を繋げる存在、あるいは受け皿として機能しているといえるでしょう。

ポータルサイトの概念が一般的で通用していたのは、インターネットが大きな球体のようなイメージで、外から入って情報を手に入れる感覚があったからだと思われます。
インターネットが生活に溶け込みその一部となっている現在は、入り口にあたる存在がないので、ポータルサイトもまた存在感が薄まっています。
とはいえ、インターネットの初心者にYahooのようなサイトを紹介したり、使い方を説明するのは健在ですから、そういう意味では今もポータルサイトとして機能するサイトは健在です。

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たとえば上の画像であれば、2022年1月の期間中、「ラーメン」がもっとも人気の高いキーワードであり、「蕎麦」「フォー」はラーメンと比較して20〜30％ほどの人気だったというのが読み解けます。

もちろん、Googleトレンドが決してダメなツールというわけではありません。2004年からという長期のデータを利用できますし、キーワードや地域ごとの人気度合いをおおざっぱに比較する等の用途ではとても力を発揮します。適材適所で使い分けていくことが必要です。

次に、GoogleトレンドとGoogle広告のキーワードプランナーそれぞれの実際のデータを比較してみます。

キーワードは「デジタルマーケティング」とし、月次のデータが取得できるように期間を調整して比較します。

検索キーワードを追加すると、入力欄の右側に【＋比較】が現れるので比較したいキーワードを入れていきます。今回は、オーブンレンジの種類を入れていってみましょう。

ただしランキングは、前年度と比較して該当キーワードの検索数が増えているかどうかを基準につけられています。そのため、毎年一定数の人気があるキーワードは、検索数が多くてもランキングに載らないことがあります。あくまでも、前年度と比べていることを念頭に置いておきましょう。

ちなみにランキングの判定基準は前年の検索数と比較して増えているかどうかです。そのため人気のキーワードでも前年と比べて検索数が変わらなければ、ランキングに載らないこともあります。

キーワードを比較しながら調査するには、「＋比較」をクリックして新しいキーワードを入力しましょう。
最大5つのキーワードを比較できます。キーワードを比較してみると、単体調査では見えなかった情報が確認できます。例えばキーワードを比較するとAとB、どちらの方がユーザーの興味関心が高いかを知ることができます。
また、類似キーワードを比較するとキーワードごとの関連性が明らかになり、コンテンツ設計に役立つ情報も手に入ります。
従ってGoogleトレンドでは比較調査を基本としながら、メインキーワードと関連キーワードの関連性を調査するのもおすすめの使い方の一つです。

また「調べる」では、一度に5つのキーワードを比較することもできます。さらに世界の地域において、どこの地域から検索が多いのかを世界地図上で色分けし、関連トピックや関連キーワードも併せて提示してくれます。

例えば、表示の期間のうち、2017/3/3 12:36時点の「xbox」というキーワードの検索回数は相対的なスコアに変換すると100で、期間中で最も多く検索されていました。その基準値と比較して、同時刻のキーワード「wii」の検索回数はスコア35で、キーワード「xbox」の検索回数の35%だということが読み取れます。

他のSEOツールと比較するとシンプル過ぎるように感じるGoogleトレンド。しかし実際は、検索トレンドに関する深い洞察を得られる素晴らしいツールです。適切なコンテンツ設計を行ってWebサイトからの集客を増やすためにGoogleトレンドをぜひ活用してください。

Web業界やマーケティングの関係者、さらには投資家などにもよく使われています。私も検索動向の調査やキーワード比較などを行うために毎日のように使います。

最大5キーワードを入れることが出来、それぞれの推移を比較することが出来ます。
また、ウェブ検索の他にも検索タイプを選択することも可能です。

最後に、Googleトレンドを利用したコンテンツ設計のやり方について一例を挙げたいと思います。
キーワードとして「ダイエット」を入力し、調査期間を「過去5年間」に設定してみてください。すると、面白ことが判明します。過去5年間の検索トレンドを眺めていると「ダイエット」は毎年、1月初旬の興味関心が大きく、その年の終わりにかけて徐々に下がっていきます。
これはおそらく、日本のダイエットトレンドとして「正月太りを解消したい」というニーズが多いためです。
「ダイエット」と聞くと6月・7月に興味関心が最大化しそうなものですが、正月太りはユーザーにとって思ったよりも深刻な問題ということですね。
また、2020年5月には他の年には見られない急上昇が確認できます。
緊急事態宣言が発令されてから1ヶ月が経過し、外出自粛生活やストレスで体重が増加した人が多くダイエットへの関心が高まった突発的な需要だと考えられます。
また、比較キーワードとして「フィットネス」と追加して調査してみると、ダイエットとの相関は大きくありません。これらの情報から、ダイエットに興味関心のあるユーザーの多くは「楽して痩せたい」と考えており、夏に向けてストイックにダイエットをするよりも、「増加してしまった体重を元に戻したい」というニーズの方が強いと仮説を立てられます。
このように仮説を立てながら検索トレンドを調査すると、より適切なコンテンツ設計ができるでしょう。

Googleトレンドの検索結果で表示される数値は、実際の検索回数ではなく、検索の総数から比較した「0〜100」までの相対的な値です。検索したキーワードが期間中もっとも人気だった場合は「100」となり、人気度がもっとも低いと「0」という値が表示されます。